- 商家货号:T001456228
- ISBN:9787545557008
- 出版日期:2021-02-01
- 页码:0
- 字数:0
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- 开本:
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◆快时尚模式1. 不可思议的“快”:全球15天生产周期,每周2次上新2. 大胆的选址:最昂贵的街区、毗邻奢侈品而居3. 摒弃传统广告:你没有在电视上见过ZARA的广告,因为阿曼西奥相信橱窗是吸引顾客走进商场的理由,手提袋是最显眼的广告,口碑相传是它行动的代言。4.考究的陈列:脱离色系束缚,衣裤相邻,实现自由穿搭◆关于本书本书在西班牙再版九次,是第一本深入研究ZARA及所在集团Inditex的书。
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内容简介 |
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ZARA是世界上优选的零售商之一Inditex集团拥有代表性和知名度的品牌。Inditex集团由阿曼西奥·奥尔特加·高纳1963年创建于西班牙。1975年,ZARA在西班牙拉科鲁尼亚成立了第一家店。Inditex集团旗下有ZARA、普安倍尔、玛西莫·都蒂、巴适卡、斯特拉迪瓦里、奥依修、ZARA居家、舞德格八个品牌。ZARA如何仅用数十年时间一跃成为快时尚帝国的先锋?Inditex集团是如何一步步发展壮大到现在的?ZARA在其中又占有怎样的位置?本书将一一为您揭晓家喻户晓的时尚品牌ZARA背后的故事。本书从多个维度立体为我们塑造了这位神秘创始人阿曼西奥的形象。数次登上福布斯富豪榜,却鲜少抛头露面,他谦逊低调,砥砺前行。本书同时也为我们揭秘了这个快时尚帝国未来的走向。那令人艳羡的营业额,眼光长远的经营理念、敏锐精准的商业眼光,吸引着无数人去研究、探索。但是,它又是不可复制、无可取代的。阿曼西奥、Inditex集团以及其旗下的ZARA的传奇,仍在继续。
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作者简介 |
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目录 |
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前言
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精彩书评 | |||
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书摘 |
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第一章 从不露面的男人 由一张照片揭开的序幕 Inditex集团以婴儿睡篮起家,借棉质粉色居家服迅速成长,最终在Zara时代发展成熟。也许这段历史——与其他众多被尘封在声名显赫的商学院图书馆里,等待被人翻阅的历史一样——会被这么引述:“一名青年企业家抓住机遇,瞄准定位,最终成为百万富翁。”末尾还来一句结论:“你也可以像他一样。明天我们来分析福特(Ford)的商业之路。” 阿曼西奥·奥尔特加·高纳,Zara之父,2004年福布斯全球富豪排行榜第33名。他的经历和传闻往往相差甚远,直至1999年9月15日人们才对其有了初步的了解。 他的商业经历始于人们用以御寒的婴儿睡篮,但因为他从不接受媒体摄影,致使坊间传闻四起。记者及作家曼努埃尔·里瓦斯在他的著作《加利西亚,大西洋之景》中写道:“20年前,拉科鲁尼亚商人阿曼多·奥尔特加·高纳开了一家睡衣及女士居家服工厂。”可以说这本初版于1989年(1994年出了修订版)的著作表现出人们对阿曼西奥仍是一无所知。Inditex集团当年宣告收入1740亿比塞塔,拥有6 531名员工,但是集团舵主的姓名与样貌仍旧是未解之谜。1998年11月,里斯本《每日新闻》甚至质疑他是否存在,因为每次出面解释潮流更替的都是舵主的左膀右臂——何塞·玛丽亚·卡斯蒂利亚。 1999年9月15日,在Zara的母公司——Inditex集团第一份年报的第7页上,阿曼西奥·奥尔特加·高纳把他的样貌展示给了那些不认识他的人、怀疑他是否存在的人,以及宣称认识他却辨认不出他的人看。同时,那些曾经与他相识但对他的记忆已经模糊的人,也在他脸上看到了岁月无情的侵蚀。那个曾经瘦弱果敢的小伙子,那个连哈佛大学都在研究的企业思想家,在63岁之际出现在公众面前。他身材微胖,发型不佳,表情紧绷,仿佛鞋子过于束缚,当然,他也没打领带。 谜底揭晓。他曾决定严格遵循洛克菲勒的遗训:“在报纸上很好的曝光模式就是刊载你的出生、结婚及死亡的小告示。”但是为了事业,他做出了牺牲。 从经济角度来说,这张照片是公司在为IPO(首次公开募股)铺路;对于Inditex这个5年前才设立公关部门的集团而言,这份年报举足轻重,因为它见证了集团的某些改变。这两种说法都有一定道理。经过一段时间的信息公开,Inditex集团最终于两年后上市。 还有种说法是《盖姆》杂志社原打算定制首发阿曼西奥·奥尔特加·高纳与家人在维戈午后骑马的照片,但就在杂志运到报亭的前几个小时,西班牙各大主流报刊已经开始印发Inditex集团1998年的财报和舵主的照片了。定制新闻没了。为了抢占出版市场,《盖姆》杂志社决定搜集Inditex集团上不得台面的生意,并取名为《Zara丑闻录》,分两期刊发。封面上画着搭在晾衣绳上的男士内裤。《盖姆》杂志社的做法令Inditex集团十分不满,双方最终对簿公堂。他们的首要要求是禁止该杂志社再写关于Inditex集团的任何新闻。 Inditex集团的发言人,公关总监迭戈·科帕多坚持认为是年报上的失误才导致老板放弃匿名。 事情是这样的:科帕多走到阿曼西奥·奥尔特加面前,告诉他年报即将制作完成。 “很好。”阿曼西奥说。 “但年报里一般都会有一封信以及一张总裁的照片。”科帕多补充说。 科帕多想借助这个规矩让老板同意公开露面,但他没什么把握。阿曼西奥习惯给员工写信,感谢他们为公司带来的效益,但还附上一张照片就有点儿触碰他的底线了。 “要多久?”阿曼西奥问。 “15分钟左右。” P1-3
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